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中国驰名商标“蒙顶山茶”授牌仪式在雅安名山举行(3)

时间:2013/5/20 19:23:49 点击:4729

品牌建设篇
龙头企业集团作战  品牌效应日趋凸现

  12月31日“蒙顶山茶”喜获中国驰名商标称号,“蒙顶山茶”品牌再次提档升级。
     茶业是名山区经济发展的主要产业,为进一步提升“蒙顶山茶”的品牌影响力,近年来,名山区通
过举办和参与茶事活动,成立8家茶业集团公司实现茶企业抱团发展等方式来扩大其品牌影响。
  2009年3月,由名山区8家茶叶企业组成的会员制投资担保公司——名山区蒙顶山茶互助式投资担保有
限公司正式成立。2010年,8家茶业集团公司成立,走上由母公司+子公司+合伙企业的集团化路子,实现
“抱团”发展。由8家茶业集团发起组建的“四川省蒙顶山茶业商会”也成为了对外推介和文化交流平台
,强有力地推进了“蒙顶山茶”品牌建设。
  自2004年开始,名山区陆续举办了8届蒙顶山国际文化旅游节,以“政府搭台,企业唱戏”的形式,大
力宣传推广名山区茶叶企业和“蒙顶山茶”品牌的一系列名优茶。此外,名山区每年还组织茶企业参展各
类“茶博会”,参加上海世博会、天府四川宝岛行、央视欢乐中国行等媒体报道活动,为该区茶叶加工企
业走向全国提供平台,使“蒙顶山茶”在国内外的知名度大大提升。
  2011年,浙江大学card农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志联合组建课题组,评估出 “蒙顶山茶”品
牌评估价值为12.72亿元,名列全国第17位,四川省第一。

  随着茶企的不断发展、提高,蒙顶山茶的品牌影响力得到有效提升,其销售渠道更加广阔,电子商务平台
建设也初见成效。截至2012年年底,跃华、禹贡、味独珍、皇茗园等商标获得省著名商标称号。
  如今,在政府的支持下,名山区众多茶企业规模不断扩大,销量不断提升,品牌不断推广,日渐从“历史
名茶”走向“现实名茶。
                                                 记者  舒全能  叶正博

作者:舒全能/叶正博 来源:陈戈/江河
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